场的强烈关注。因此,我们想到了一个独特的视角来诠释丽人服饰的品牌内涵……”
周锐把我的平面广告创意搬了出来,他双手比划着叙述着平面广告的画面……
一个穿性感白纱吊带裙的女孩站在地铁口,裙摆被地铁口的风扬起,裙裾飘飘,长发飘飘,她眺望着远方。前面是呼啸而过的地铁,以及南来北往的人流。
画上写有几行文字(最好是手写体):
那天,在丽人
我往前,你往后
你向左,我向右
你和我
擦肩而去
无法忘怀的,是
你浅笑着经过
今天,在丽人
你在前,我在后
我在左,你在右
你和我
执手相看
念念不忘的,是
这爱的快乐
我这则平面创意的灵感来源于丽人商场的实地考察,就是是跟邢敏一起去的那次。那天傍晚,在丽人商场,我们手牵着手像一对相爱的恋人一样。创作灵感源于那次去丽人商场的考察之行。
这则广告的出发点,也可以说是优势,我把关于爱情的主题赋予了丽人这个品牌,让人们一看到丽人服饰,就联想到甜美的爱情。这样丽人服饰就不仅仅是一种服饰了,而变得跟甜美爱情产生关联了。
“农夫山泉有点甜”,矿泉水就其本质都差不多,但为什么农夫山泉就能带给人“有点甜”的印象?“康师傅绿茶,绿色好心情”,绿茶就其本质也都是一样的,那为什么唯独康师傅绿茶,就能带给人“绿色好心情”呢?
道理很简单,我们去咖啡厅喝咖啡,不只是为了解渴、提神,那是一种有品味的生活方式。现代人已经不满足于物质对自身的原始满足,他们更注重生活品味!同理,丽人服饰就其本质,跟其它服饰差别也不是很大,凭什么消费者就要购买丽人这个品牌的服饰呢?
如果我们能让女性消费者们一想到丽人服饰,就立即联想到甜