早在《非诚勿扰2》刚要的时候，何沐就已经开始在全国各地电影院以及高等院校进行《子不语》的点映。
在电影院放提前场电影很正常，可以通过观众反应增强院线方和电影院老板对影片的信心，以便在电影上映之初，院线能给予不错的排片支持，何沐没有冯晓刚那么大的面子，上映当天排片55%，也没江文那么大的魅力，首映日排片接近50%，再加上《子不语》上映的时候两部大片正是火热的时候，《子不语》的首日排片形势非常严峻，很多人都不看好《子不语》选择的这个档期，认为何沐导演这次会沦为贺岁档的炮灰，票房能过亿就算烧高香了。
当然何沐可不这么想。
另外何沐还别出心裁的在以北影为首的艺术类影院放了几场，虽然那里的学生更挑剔，但他们也更容易为电影制造好口碑，他们的评价也更专业，这些艺术生基本都是豆瓣时光网的常客，只要征服了他们，不愁电影先期的评分不高。现在《子不语》在时光网和豆瓣上已经开通了打分功能，评分人数都已经达到了三位数，分数也在八分上下浮动，虽然远不及《让子弹飞》，但是对于华语片，这已经非常高了。
为了拉拢讨好前面观看提前场的观众，水木还和一家玩具生产公司合作，制作了一批片中“木头人”的模型玩具，虽然第一部中考虑到特效成本过高的缘故。“木头人”出场并不多，但绝对是片中堪比土豆的一大萌物，看过的人都表示对这个纯粹用电脑特效技术制作出来的角色印象深刻。它的存在也让整部影片看起来高了一个档次，所以公司制作了一批“木头人”玩具发放给部分幸运观众。
这部分投入是算到宣传费用上的，何沐也没想过从这里面盈利，只是为了巩固《子不语》的人气，但有些事总是出乎意料。
在2010年即将过去的倒数第二天，何沐携《子不语》剧组几乎所有成员在京城工体举行了电影首映典礼，不仅把他深居简出的老婆带了出来。还请到了几十名和他关系匪浅的圈内大腕，和几乎所有主